新华网布鲁塞尔10月2日电 被列入世界遗产名录的杭州西湖形象片1日正式在新华社“欧洲屏媒”上亮相，向欧洲各国诠释了一个神秘而唯美的、传统与现代气息交融的山水杭州。
据统计，西湖形象片上线首日，浏览量突破10万人次。
杭州市旅游委员会通过新华社在欧洲国家建立的传播终端——新华社“欧洲屏媒”直接向欧洲游客推介杭州山水、人文景观，也是借今年6月24日西湖成功申遗的契机，启动主要客源国公关营销活动，着力将杭州打造为国际重要的旅游休闲中心。
杭州市旅游委员会提供的数字显示，今年上半年，杭州市累计接待入境过夜旅游者近140万人次，同比增长约14%，旅游外汇收入9.56亿美元，同比增长17.5%。其中，欧洲市场来杭州游客达13.5万人次，同比增长20%。
杭州市旅游委员会主任李虹表示，受全球经济波动影响，主要旅游目的地间争夺国际客源日益激烈，杭州需要不断加大对欧美国家客源市场的宣传、促销力度，实现增加国际客源市场份额的目标。
作为第一个由中国国家主流媒体在欧洲国家直接建立的传播终端——新华社“欧洲屏媒”目前已在26个欧洲国家建设了200多个传播终端显示屏，每天用英语、法语直播国际、国内的新闻信息，全年受众量超过1200万人次。除作为全天候、全媒体的报道世界、传播中国的新媒体平台以外，“欧洲屏媒”也为中国各级政府部门开展涉欧形象推介，以及加强与欧洲国家的经贸合作、信息交流开设了一个最佳窗口。
随着影响力的扩大，国内关注欧洲市场开发的旅游城市如海南三亚、福建永定以及天津等城市纷纷借用新华社这一有效、高端的终端渠道进入欧洲各国民众的视野，宣传自己的城市名片，生动展示各地政府形象、旅游风景、人文历史等形象宣传。
